OATLY CAMPAGNE
De opdracht
Voor deze opdracht moet er een professionele campagne bedacht en gemaakt worden om de producten bij nieuwe klanten onder de aandacht te brengen.
Oatly
Oatly is een Zweeds bedrijf dat bekend staat om zijn plantaardige haverproducten, vooral haverdrink. Het biedt een zuivelvrij alternatief voor melk en staat bekend om zijn duurzaamheidsinspanningen.
Huisstijl
Doelgroep
Mijn doelgroep zijn mensen tussen de 60 en 85 jaar omdat er uit onderzoek is gebleken dat deze mensen het meeste koffie drinken. Mijn doel is om deze mensen meer bezig te laten zijn met het milieu en in dit geval kan dat door koffiemelk te laten vervangen door Oatly melk omdat dit minder impact heeft op het milieu.
Context
De melklobby is een campagne van vroeger die zich inzet voor de belangen van de zuivelindustrie. Dit omvat boeren en bedrijven die zuivel produceren, en ze proberen de verkoop van melk en zuivelproducten te bevorderen. De lobby gebruikt strategieën zoals marketingcampagnes en beïnvloeding van wetten om gunstige omstandigheden voor de zuivelsector te creëren. Ze willen vaak regelgeving die de zuivelconsumptie bevordert en zo de industrie ondersteunt.
Hier wil ik graag gebruik van maken omdat de meeste mensen uit mijn doelgroep de melklobby kent en het goed past bij deze campagne.
Creatief concept
pay-off
Nadat ik alles had bepaald, kon ik na gaan denken over mijn pay-off. Ik had er een aantal bedacht die ik eventueel zou kunnen gebruiken voor mijn campagne, namelijk:
- Zeg ja tegen Oatly, zeg nee tegen melkstress
- Denk aan je kleinkinderen, drink Oatly
- Je bent nooit te oud om iets nieuws te proberen
Uiteindelijk Had ik gekozen voor de pay-off: Je bent nooit te oud om iets nieuws te leren. Ik vond het wel een lange pay-off dus heb hem iets korter kunnen maken: Nooit te oud om iets nieuws te proberen.
Vormgeving
Nadat ik alles had verzameld, ben ik gaan kijken wat voor media-uitingen ik zou kunnen gebruiken voor mijn campagne:
- Poster
- TV reclame, mijn doelgroep zal vaak geen social media hebben maar wel een televisie waar ze op kijken.
- Artikel in de krant
- Kartonnen bekertjes, deze kunnen geplaatst worden in een koffiehoek, zodat ze uit deze bekertjes kunnen drinken.
- Thermoskan
- Koffiemokken
- Tote bag, deze zouden ze kunnen meenemen als ze bijvoorbeeld boodschappen gaan doen.
- Roll up banner, deze kan geplaatst worden bij een koffiehoek zodat ze weten dat ze daar iets kunnen drinken.
Poster
Kartonnen bekertjes
Roll up banner
Daarna heb ik de beste eruit gekozen.
Reflectie
Op het begin had ik erg veel moeite met het bepalen van wat ik precies wilde doen met deze campagne. Ik ben toen feedback gaan vragen en uiteindelijk ben ik op het idee gekomen van de melklobby en ben ik me daar in gaan verdiepen. Ondanks dat ik het op het begin moeilijk vond, ben ik erg blij met het eindresultaat, ook omdat je goed kunt zien dat het een serie is dat bij elkaar hoort.
